Berlino, Zalando apre il suo secondo outlet a Berlino

A dieci anni dall’apertura del primo punto vendita a Kreuzberg, Zalando inaugura una nuova sede a Berlino in Tauentzienstraße nel quartiere di Charlottenburg

Venerdì 25 marzo una nuova sede di Zalando Outlet ha aperto i battenti ai clienti in Tauentzienstraße 18. Dopo mesi di lavori, Berlino finalmente ospita il secondo punto vendita della nota società questa volta nella zona di Kurfürstendamm, famosa per lo shopping raffinato ed elegante. L’outlet sarà composto da 4 piani ed esteso per oltre 1000 metri quadrati di superficie. La data di apertura non è frutto di una scelta casuale. Infatti Barbara Debowska, portavoce dell’azienda fondata a Berlino, ha affermato “Esattamente dieci anni fa, il nostro primo punto vendita a Kreuzberg è stato aperto  direttamente sulla Sprea” . Debowska ha spiegato come quella sede anni fa, fu considerata un trampolino di lancio per testare il modello di business del “negozio fisico”. Sebbene nel 2021 circa l’85% delle vendite provenga ancora dal trading online, la catena di negozi nei centri urbani ha registrato una crescita delle vendite forte del 49% rispetto all’anno precedente. Ora i punti vendita in tutta Europa si sono affermati come ulteriore scelta al pacchetto di offerte di Zalando.

La sede di Kurfürstendamm diventerà un modello di riferimento per gli altri esercizi fisici di Zalando

Il negozio in Kurfürstendamm è il secondo a Berlino e il tredicesimo outlet della società in Europa. Questa nuova sede è destinata a diventare un modello  di riferimento per tutta la catena. “In futuro, anche gli altri nostri negozi saranno modernizzati in linea con la sede di Berlino“, afferma la portavoce Debowska. Le aree di vendita sono caratterizzate da alte finestre, arredamento per lo più in legno, salotti con piante, stazioni di ricarica e Wi-Fi gratuito. Nella seconda sede berlinese sulle pareti vi sono installazioni luminose della Porta di Brandeburgo e del ponte di Oberbaum, che richiamano i simboli della città.

Zalando e l’offerta consapevole che propone

L’offerta di prodotti scelta da Zalando per qualsiasi outlet e la relativa impostazione in negozio non è casuale. La società cerca sempre di determinare in anticipo quali tipologie di articoli sono di particolare interesse per i residenti di una città. Mentre a Lipsia ad esempio si è deciso di puntare sui prodotti sportivi, a Berlino la maggior parte della richiesta arriva da turisti in cerca di affari. Questo spiega la posizione strategica nel quartiere di Charlottenburg. Zalando inoltre ha deciso di inserire gli outlet nella propria strategia di marketing, per essere in linea con le nuove tendenze di moda sostenibile che stanno caratterizzando il settore negli ultimi anni.

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Immagine di copertina:  di Priscilla Du Preez, da Unsplash.