Berlino, biglietti dei mezzi commestibili alla cannabis: il regalo natalizio della BVG

La BVG, azienda dei trasporti pubblici di Berlino ha offerto biglietti della metro commestibili infusi con olio di canapa per i pendolari stressati

La BVG (Berliner Verkehrsbetriebe), azienda dei trasporti di Berlino, è nota per alcuni dei suoi eccentrici stratagemmi di marketing, l’ultimo dei quali sarebbe un modo per i passeggeri della capitale tedesca di rilassarsi dallo stress del Natale e del Covid. Infatti, l’azienda dei trasporti pubblici della capitale ha introdotto un’edizione limitata del biglietto giornaliero per la metro molto particolare. La BVG ha offerto ai suoi clienti la possibilità di acquistare, fino a venerdì 17 dicembre, biglietti impregnati di olio di canapa, che promettono di avere un “effetto calmante”. I biglietti, che durano 24 ore e costano € 8,80, sono fatti di carta commestibile e sono cosparsi di “non più di tre gocce” di olio di canapa. La BVG sostiene che l’olio è stato ottenuto dai semi della pianta di canapa, che non contiene nessuna delle sostanze psicoattive come il THC.

L’ironico spot della BVG

L’iniziativa della BVG è sicuramente molto originale e lo spot realizzato per promuoverla ne è la dimostrazione. La simpatica pubblicità si apre con delle scene di vita quotidiana sui mezzi pubblici, evidenziando lo stress a cui noi tutti siamo esposti soprattutto durante il periodo natalizio, vivendo in una città frenetica come Berlino. In un secondo momento, vediamo un sorridente autista di bus alludere al fatto che per combattere questo problema esisterebbe un solo rimedio… la cannabis. Dal suo “Cannabus” sottolinea come l’olio di canapa sia assolutamente innocuo, essendo infatti privo di sostanze psicoattive come il THC, e perciò adatto a tutti. La chiusura dello spot sicuramente fa sorridere, poiché due giovani sullo sfondo che stanno fumando una canna vengono immediatamente richiamati dai passanti al suono di “Diese jungen leute…” (Questi giovani!), mentre possiamo osservare gli stessi passanti letteralmente intenti a mangiare il loro biglietto infuso di rilassante olio di canapa.

Il nuovo governo di coalizione della Germania, da poco entrato in carica, sta muovendo i primi passi verso la legalizzazione della cannabis ad uso ricreativo. Ad ogni modo, con questa campagna, la BVG non intende prendere una posizione pubblica nel dibattito sulla legalizzazione. “Siamo contro ogni tipo di uso di droghe – sia illegale che legale”, sostiene l’azienda dei trasporti. Tuttavia, ha aggiunto: “Siamo per un approccio più aperto a sostanze completamente innocue”.

La BVG non è nuova a stravaganti campagne di marketing

Da qualche anno, l’azienda dei trasporti berlinese ha scelto di puntare su simpatia e umorismo, ingaggiando un team di comici ed esperti di comunicazione (tra cui Peter Wittkamp, Finn Kirchner e l’agenzia pubblicitaria GUD) per gestire le proprie pagine social e risollevare le sorti della società. La campagna del biglietto commestibile alla canapa è solo l’ultima trovata di un team che chiaramente sa come attirare l’attenzione sui propri prodotti.

Un esempio è la collaborazione del 2018 con Adidas per lanciare un paio di sneakers in edizione limitata, utilizzabili anche come biglietto annuale della metropolitana. La fantasia di questo particolare modello di scarpe ha lo stesso design dei coprisedili dei treni U-Bahn di Berlino. Le scarpe, valide come biglietto annuale normalmente del valore di € 761, sono state vendute al dettaglio a € 180. Centinaia di persone hanno affrontato lunghissime code per potersi aggiudicare un paio delle particolari calzature, dimostrando come questo genere di campagne di marketing non solo siano molto interessanti, ma anche molto redditizie.

 

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Foto di copertina da Unsplash CC0

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